Ada banyak sekali merek kosmetik lokal yang popularitasnya tidak kalah dengan merek dari luar negeri, Dari banyak merek yang ada, setidaknya terdapat 10 merek terpopuler yang wajib kamu ketahui dan semuanya telah dibahas dalam artikel ini.
Kehidupan wanita memang tak bisa jauh-jauh dari yang namanya makeup atau kosmetik. Di kawasan nusantara sendiri, berbagai merek kosmetik pun tersedia di pasaran demi memenuhi kebutuhan kecantikan wanita Indonesia.
Mulai dari produk makeup terkenal asal luar negeri yang berharga jutaan, sampai merek kosmetik lokal yang harganya tak sampai sepuluh ribu pun tersedia. Kamu bisa memilih yang sesuai dengan kondisi kulitmu dan kondisi kantong tentunya.
Nah, di antara sekian banyak produk kosmetik lokal, ada beberapa yang dianggap ‘paling bagus’ atau ‘terbaik’ dan berhasil merajai pasar makeup di Indonesia. Penasaran apa saja? Berikut ulasan selengkapnya!
1. Wardah
Merek kosmetik lokal yang identik dengan warna hijau ini awalnya diproduksi di bawah naungan PT Pusaka Tradisi Ibu yang didirikan Nurhayati Subakat pada 1985. Kemudian sejak tahun 2011, perusahaan tersebut berubah nama menjadi PT Paragon Technology and Innovation (PTI).
Kondisi masyarakat Indonesia yang mayoritas muslim menjadi peluang tersendiri bagi Wardah. Ya, produk ini menjadi merek kosmetik pertama di Indonesia yang mengusung label halal. Tentunya hal tersebut menambah kepercayaan masyarakat Indonesia terharap merek ini.
Buat kamu yang tertarik dengan produk ini, Wardah telah menyediakan berbagai produk makeup super lengkap. Mulai dari foundation, lipstik, lip cream, eyeshadow, maskara, eyeliner, eyebrow makeup, dan masih banyak lagi. Selain itu, Wardah juga memproduksi berbagai produk skincare, seperti krim pagi, krim malam, sheet mask, dan lain-lain.
2. Emina
Salah satu produk kosmetik paling bagus di Indonesia ini bisa dibilang new comer karena baru dirilis pada bulan Maret tahun 2015. Diluncurkan untuk segmen remaja, Emina juga diproduksi oleh PT Paragon Technology & Innovation (PTI), pabrik yang memproduksi Wardah.
Berbeda dengan Wardah yang mengusung label halal, Emina justru tak melakukannya. Sesuai segmennya, PTI sengaja membuat produk kosmetik yang ‘ringan’ dan cocok untuk kulit remaja. Kemasannya pun dibuat simpel dan lucu agar menarik perhatian para remaja.
Merek kosmetik lokal dengan tagline Born to be Loved ini menyediakan yang paket makeup lengkap, mulai dari maskara, lipstik, foundation, blush on, hingga bedak yang tentunya berwarna soft agar sesuai untuk remaja. Selain makeup, Emina juga menyediakan produk skincare, contohnya toner, masker, dan moisturizer cream.
3. Make Over
Make Over yang diluncurkan sejak 2010 juga diproduksi oleh pabrik yang sama dengan Wardah dan Emina, yaitu PT Paragon Technology & Innovation (PTI). Untuk segmennya, sebenarnya Make Over juga menyasar kalangan usia yang sama dengan Wardah.
Hanya saja, Make Over cenderung lebih menjangkau ‘semua kalangan’, bukan hanya wanita muslimah saja. Kemudian dari sisi kualitas, produk yang disebut-sebut sebagai salah satu merek kosmetik terbaik di Indonesia ini juga bisa dibilang lebih baik dari Wardah. Meski demikian, tentunya dari segi harga pun juga lebih mahal.
Produk makeup yang diluncurkan Make Over sangat lengkap dan berkualitas tinggi. Namun, berbeda dengan Wardah yang punya seabrek produk skincare, Make Over yang sepertinya memang memfokuskan diri di lini makeup ini hanya mengeluarkan produk skincare seperti moisturizer, cleanser, toner, dan make up remover. Tak ada serum, masker, dan krim malam seperti yang dimiliki Wardah.
4. Purbasari
Merek kosmetik lokal yang berlogo seorang putri ini bukanlah pendatang baru di jagad per-makeup-an Indonesia. Beredar sejak tahun 1993 di bawah naungan PT Gloria Orogita Cosmetics, Purbasari mematok harga murah untuk setiap produk-produknya di pasaran.
Bahkan, alas bedak alias foundationnya pun harganya tak sampai 20 ribu rupiah. Meski demikian, bukan berarti salah satu produk kosmetik terbaik di Indonesia ini memiliki kualitas yang buruk. Bahkan menurut beberapa beauty vlogger di Youtube, alas bedak Purbasari kualitasnya sama dengan foundation produk lain yang harganya sekitar 50 ribuan.
Seiring dengan berkembangnya zaman, Purbasari terus melakukan inovasi dengan meluncurkan berbagai produk kosmetik baru. Misalnya saja produk cushion, lip cream, maskara, hingga pen eyeliner.
5. Mineral Botanica
Merek kosmetik lokal yang diluncurkan pada tahun 2014 ini didirikan oleh Anita Loeki. Wanita yang memiliki pengalaman sebagai akuntan di Los Angeles tersebut mendirikan brand baru dari usaha kosmetik yang telah digeluti keluarganya selama lebih dari 30 tahun.
Mineral Botanica merupakan salah satu produk kosmetik paling bagus di indonesia yang mematok harga standar. Dalam artian tidak terlalu mahal, tapi juga belum bisa dibilang murah. Meski demikian, uang yang Anda keluarkan untuk produk ini rasanya sebanding dengan formulasinya yang cocok untuk kulit orang Indonesia.
Populer dengan produk highlight dan contournya yang creamy dan mudah dibaurkan, sebenarnya Mineral Botanica juga memproduksi berbagai produk makeup lain, seperti lip cream dan concealer. Selain itu, ada juga produk skincare yang bisa disesuaikan dengan jenis kulitmu.
6. Sariayu
Mungkin kamu sudah tidak asing dengan merek kosmetik asal Indonesia yang satu ini. Sariayu Martha Tilaar atau sering juga disebut Sariayu didirikan pada tahun 1977 oleh Dr HC Martha Tilaar, Pranata Bernard, dan Theresa Harsini Setiady.
Sejak lama, jauh sebelum produk-produk, seperti Make Over, Emina, maupun Mineral Botanica beredar di pasaran, Sariayu sudah menjadi kosmetik pilihan wanita Indonesia. Harganya yang cukup terjangkau dan kualitasnya yang baik menjadi salah satu alasan merek kosmetik lokal ini laris di pasaran.
Untuk tetap bertahan di pasar makeup nasional, Sariayu terus melakukan inovasi. Salah satunya dengan cara menetapkan tren warna yang terinspirasi dari tempat-tempat eksotis di Indonesia setiap tahunnya. Selain memproduksi kosmetik dekoratif, Sariayu juga meluncurkan berbagai produk perawatan, seperti lulur, moisturizer, minyak perawatan mata, bahkan juga pengencang payudara.
7. Viva
Salah satu produk atau merek kosmetik terbaik yang asal Indonesia ini juga tak kalah legendaris dibanding Sariayu. Malah Viva Cosmetics didirikan lebih dulu daripada Sariayu, yaitu tepatnya pada tahun 1962. Viva diproduksi oleh PT General Indonesian Producing Centre yang berubah menjadi PT Paberik Pharmasi Vita pada 1964 dan berubah lagi menjadi PT Vitapharm pada 1998.
Hampir sama dengan Purbasari, Viva mematok harga yang terjangkau untuk produk-produknya. Meski harganya murah, tapi sebenarnya produk-produk viva memiliki kualitas yang baik. Hanya saja kemasannya yang sederhana membuat merek kosmetik lokal yang satu ini kerap dipandang sebelah mata.
8. La Tulipe
Merek kosmetik asal Indonesia yang berlogo bunga tulip ini berawal dari keinginan untuk menciptakan produk makeup yang tak menyebabkan alergi dan sesuai dengan iklim tropis. Untuk mewujudkannya, Prof. Dr. Indro Handojo, dr, SpPK pun melakukan uji klinis selama lima tahun hingga akhirnya produk La Tulipe benar-benar siap diproduksi pada 1985.
Berbeda dengan produk legendaris semacam Viva dan Purbasari, La Tulipe sejak awal berdiri tak mematok harga yang murah untuk produk-produknya. Meski tidak murah, sebenarnya produk keluaran La Tulipe tidak bisa dibilang mahal karena harga-harganya bisa disejajarkan dengan produk dari Wardah.
Walaupun telah berdiri sejak tahun 1980-an, La Tulipe selalu berusaha melakukan inovasi agar bisa mengikuti tren makeup terkini. Misalnya dengan meluncurkan produk lip cream, serum, lini produk glow series, dan masih banyak lagi.
9. Mustika Ratu
PT Mustika Ratu Tbk. yang berdiri pada 14 Maret 1978 adalah perusahaan yang memproduksi merek kosmetik Mustika Ratu. Selain memproduksi merek kosmetik, perusahaan tersebut juga memproduksi berbagai jamu modern tradisional Indonesia.
Seperti produk legendaris lain, semacam Viva, Sariayu, dan Purbasari, Mustika Ratu pun tak henti melakukan inovasi. Tentunya semua ini dilakukan demi mengikuti selera kosmetik masyarakat Indonesia yang selalu berubah dari waktu ke waktu.
Beberapa produk kosmetik dari Mustika Ratu, yaitu foundation, lipstrik, dan eyeshadow. Selain kosmetik, produk skincare Mustika Ratu juga tak kalah digemari wanita Indonesia, misalnya saja masker bengkoang, peeling gel, air mawar, minyak zaitun, dan masih banyak lagi.
10. Madame Gie
Tentunya Anda sudah tidak asing dengan nama Gisella Anastasia, bukan? Nah, Madame Gie merupakan merek kosmetik lokal yang diluncurkan oleh mantan istri dari Gading Marten tersebut pada bulan Maret 2019.
Meski bila dibandingkan dengan produk-produk sebelumnya Madame Gie adalah yang paling muda, tapi bukan berarti merek kosmetik yang satu ini menjadi yang paling sepi peminat. Karena harganya yang sangat murah dan mengusung konsep yang kekinian, banyak wanita Indonesia yang tertarik untuk memilikinya.
Bagaimana tidak, misalnya untuk produk cushion saja Madame Gie berani mematok harga 70 ribu di kala merek lain memasang harga 100 ribu. Kemudian eyeshadow palette yang menyediakan 12 warna harganya hanya 30 ribuan.
Padahal, untuk kisaran harga yang sama Emina atau Wardah hanya memberikan tiga warna eyeshadow. Hanya saja, banyak yang berpendapat bahwa kemasan Madame Gie terlalu sederhana atau ala kadarnya.
Merek Kosmetik Terbaik dan Paling Populer Manakah yang Jadi Pilihanmu?
Itu tadi adalah 10 merek kosmetik lokal terlaris dan paling populer di Indonesia. Apakah di antara 10 produk tersebut ada merek kosmetik favoritmu? Atau malah kamu sudah pernah mencoba semuanya? Hmm… tentunya semua produk memiliki kelebihan dan kekurangan.
Tak perlu bingung. Kamu bisa memilih produk yang cocok dengan kondisi kulitmu dan juga kondisi keuanganmu. Namun sekali lagi, belum tentu produk yang dipatok dengan harga murah memiliki kualitas buruk. Dan belum tentu juga produk yang berharga mahal akan membawa kualitas yang setara dengan harganya.
TIM DALAM ARTIKEL INI
Mentari Aprellia
Nurul Aprilianti